品牌评价体系的基本框架_1

品牌评价体系的基本框架_1

品牌评价体系的基本框架 品牌的价值在于它能让拥有者在未来获得稳定的收入。通过财务分析、市场分析和品牌实力分析，可以衡量一个品牌的价值。财务分析的目的是消除一个品牌产品或服务的预期收入中有形资产所作的贡献，得到包括“品牌”在内的无形资产所创造的“沉淀收入”；市场分析是根据财务分析的结果，用一种叫做品牌功能指数的方法来确定“品牌”对“沉淀收入”的贡献。所谓“品牌功能指数”，其实就是品牌对消费决策的影响程度。在不同行业，“品牌”的作用不同，对“沉淀收入”的贡献份额也不同。第三步，品牌实力分析。其目的是衡量一个品牌的木材收益在变成现实的过程中的风险，确定适合未来收益折现的折现率。从市场性质、稳定性、行业地位、营销范围七个方面来评价一个品牌的实力。一个品牌的

实力越大，其未来收入成为现实的可能性就越大，所以应该采用较低的折现率。相反，应该采用更高的贴现率。对品牌的未来收益进行贴现后，最终会计算出品牌的当前价值。以上是品牌评价体系的基本框架。理论上很吸引人，其中的“品牌行动指数”和品牌实力分析等理

论内核具有很大的实践合理性，值得借鉴。其中，品牌实力分析法实际上借鉴了“资本资产定价模型”来确定风险溢价。

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